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至产品才是核心MICHAELKORS要彻底

时间:2021年11月24日

产品才是核心!MICHAEL KORS要彻底征服年轻一代

近两3年,伴随时尚行业节奏的加速,各奢侈品牌进入快速洗牌阶段,特别是由设计师主导的品牌,如何适应新旧消费者更迭所酿成的落差成为最大挑战。

面对愈发多变的市场需求,MICHAEL KORS作为业界最敢尝新的轻奢品牌现在正把创新的重点回归到产品身上,试图从根本上征服年轻1代。

伴随着1曲The Beach Boys 的《Good Vibrations》,MICHAEL KORS 2019春季系列于9月12日在纽约Pier 17发布,为为期1周的纽约春夏时装周画上1个完善节点。

Michael Kors在接受时尚头条采访时表示,随着消费者经济实力的增强,旅游度假正成为新的全球化潮流,但近期全球经济的延续不稳定让整体消费环境也让很多品牌感到焦虑,所以他希望在新1季产品中营建1种轻松、浪漫的新鲜感氛围,来进1步刺激人们的消费热忱。

据Michael Kors流露,他在着手设计2019春季系列前1直在全球各地旅行,期间的美景和感受是本季的灵感来源,结合了里约、法国南部、澳大利亚和洛杉矶等地区的不同风情, 当人们每天都被困在钢筋水泥的城市里时,碧水蓝天和阳光是1个美好的梦想 ,他补充道。

在时尚头条的专访中,Michael Kors绝不粉饰地寻求1种更加快速高效的生活方式,其最核心的Jet Set风格设计也逢迎了繁忙商务人士的多功能需求。他强调,虽然人们依然习惯于以美国时尚定北极绒将展馆设计成1个繁忙的会客室义诸如MICHAEL KORS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等品牌,但随着全球化的发展,舒适休闲的生活方式逐步被认可,美国时尚也开始变成全球时尚。

在所谓运营技能和成熟商业体系的背后,愿意与更多年轻消费者进行交换沟通的初衷才是1切的出发点。 MICHAEL KORS永久不会立旗帜喊口号,不过如果舒适、多变,为繁忙生活而制的产品就是美国时尚,那末人们叫我们美国时还没有妨 ,Michael Kors在采访中如此回应。

区分于MICHAEL KORS以往的风格,这次全新系列产品在面料和用色方面都更加明亮和大胆,在黑、白、棕等基础色之上,还加入了青绿色、西瓜红、柿子黄、柠檬黄和青柠色等高饱和度色采,以突显春季的年轻活力。

面相较于MICHAEL KORS以往的风格,2019春季系列在用色、面料等方面均更加大胆, 另外,多样化和包容性等也体现在MICHAEL KORS的产品上,此次走秀模特肤色各异,既有标准身材的模特也有大码模特

休闲运动服也被重新演绎,本来单1的产品在结合MICHAEL KORS鲜明的个人色采后,碰撞出了新的火花,例如带有金属光泽的防磨外套、手工刺绣牛崽裤、流苏茄克和印花阔腿裤等,既有度假时的休闲,也能穿着出席较为正式的场合。

在图案方面,MICHAEL KORS的设计除花卉等植物外,还有条纹、斑点和马德拉斯格纹点,同时结合英格兰刺绣、手工编织蕾丝和珠饰来延续Michael Kors的豪华特质。

MICHAEL KORS 2019春季男装系列和女装类似,主题为都市冲浪风,设计师选用蓝色为主调,搭配黑、白、灰、褐和青柠绿等色彩,既有休闲度假的马德拉斯花格布短裤套装,也有出席高端活动的羊绒大衣与巴哈套头衫,手袋与鞋履款式多样,既可用于都市生活,也能够穿去海边度假。 MICHAEL KORS 团体 CEO John D. Idol早前指出,全球有潜力的市场的扩大和男装市场的复兴是两个带动Michael Kors增长的关键所在。

除进1步提升核心手袋和配饰业务的创新能力外,MICHAEL KORS还将在今年秋季推出1个全新的高级珠宝系列,以补充其奢侈品品类。Michael Kors向就可以联想到火焰的模样时尚头条表示,他非常重视消费者的意见,但如果产品不实用就不会成为消费者衣橱里的必须品,因此比起 It Bag ,他更偏向于为年轻消费者创造时尚与实用性的产品。

在2019春季系列中,Michael Kors为手袋设计了1个巨大的皮质标签,上面用大号字体写着 MICHAEL KORS ,这为消费者提供了更多的想象空间,不但有不同色彩,还可选择印上不同的字进行个性化定制。

去年12月,MICHAEL KORS宣布将不再使用动物毛皮材料,与Stella McCartney、Gucci等品牌1起加入国际零皮草组织。对此,Michael Kors坦承团体在很早之前就开始思考该如何改良或解决这1问题,得益于技术的不断进步,经过几年的实验,品牌终究能够为消费者提供环保材质制成却同时具有动物皮毛般质感和豪华的产品。

Michael Kors补充道,人造皮草的用处也更加广泛,非常符合当代女性消费者的穿着需求,既不会过于贵重,也便于穿着,未来会在这类环保材料上作出更多的设计和创新。

值得关注的是,多样化和包容性等特点不但体现在MICHAEL KORS的产品上,此次走秀模特肤色各异,既有标准身材的模特也有大码模特。Michael Kors强调,品牌的消费者遍及全球,多元化和包容性是让MICHAEL KORS得以越走越远的关键, 我觉得每一个国家不同年龄的不同女性都有着自己的风格,这是使人兴奋的挑战,如果我的工作做得好, 17岁至85岁都有可能会成为我们的消费者。

除MICHAEL KORS首位全球代言人杨幂,国内歌手周笔畅、演员吴谨言、Nicole Kidman、Catherine Zeta-Jones、Tiffany Haddish、 Iman和Hailee Steinfeld也出现在秀场前排。在大秀发布前1天,杨幂还在MICHAEL KORS位于洛克菲勒中心的旗舰店中发布首款联名的Whitney手袋,共有黑、红和粉3种色彩,并进行了为时约1个小时的签售活动,吸引了大量年轻消费者的关注。

实际上,该款手袋已于中国7夕率先登陆小程序快闪店,有分析指此次合作的成功又进1步印证了MICHAEL KORS对中国市场的重视,和杨幂 带货能力 的肯定。目前杨幂在社交媒体微博上具有7000多万粉丝,也是中国最能 带货 的明星之1,屡次出现在中国版Vogue、ELLE、Harper s Bazaar、Grazia等主流时尚杂志的封面上。

据时尚头条数据,去年第3季MICHAEL KORS亚洲收入猛涨42%,上1季度收入增幅进1步爬升至48%。MICHAEL KORS原亚太区负责人为李达康,领导该公司从零起步,品牌2011年开始进入大中华区市场并迅速扩大。为了证明对中国市场有长时间的信心,2016年6月, MICHAEL KORS出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权。

在截至6月30日的3个月内,MICHAEL KORS团体销售额同比大涨26.3%至12亿美元,净利润则大涨48.5%至1.86亿美元,收入、毛利及每股收益均超过华尔街分析师预期。其中,MICHAEL KORS品牌销售额为10.3亿美元,零售收入增长3.2%至6.395亿美元,高于预期的6.36亿美元;批发收入增长19.5%至3.628亿美元,超过了预期的3.27亿美元。

其中,MICHAEL KORS在北美市场表现突出,同店销售在9个季度以来首度恢复增长。品牌在包括中国市场在内的亚太地区销售额同比大涨17%至1.37亿美元,去年7月收购的Jimmy Choo在该地区的销售额则录得4540万美元。

John D. Idol财报发布后的会议中强调,全价销售和减少库存对团体带来的积极影响,得益于折扣力度减小和全价销售提高,MICHAEL KORS百货批发渠道的销售有所改良,特别是在北美市场。

John D. Idol还流露,自去年第1季度以来,MICHAEL KO安踏儿童主要为3⑴4岁的少年儿童打造RS在亚洲地区新开了24家门店。而由于消费者对品牌的时装商品品类有细分化的趋势诉求,同店增长呈较低单位数增长。事迹主要由中国内地和日本的强劲表现和韩国事迹的改良所延续推动,但在1定程度上被香港和澳门销量的延续下滑所抵消,品牌未来会继续在该地区投资和战略部署获得增长。

随着电商业务的重要性不断加强,MICHAEL KORS在中国线上市场的深耕也在稳步推动,以吸引更多的年轻人。

继去年8月推出首个奢侈品服务类小程序后,7月24日,MICHAEL KORS正式上线了奢侈品行业内首个由品牌自主打造的、长时间的、具有全商品类目的电商小程序MICHAEL KORS。

在推出小程序的同时,MICHAEL KORS还升级了全渠道售后服务体验,成为时尚奢侈品行业唯1实现了大中华区官方精品店和线下精品店的线上线下会员数据库和品牌礼遇信息全面买通的品牌。

去年在MICHAEL KORS大中华区5周年庆典上,品牌官方购物站正式上线。李达康曾对时尚头条表示,任何奢侈品牌都期望在中国电商的销售额占到整体收入的10%至20%,通过官方购物站平台的建立,MICHAEL KORS的销售渠道络将更丰富和多元。

实际上,MICHAEL KORS从2013年就开始构建生态的基础设施,其小程序的布局已明显领先于其他品牌,开始显现出范围协同效应。如今,没有奢侈品牌可以轻视的重要性。的突起也给品牌在中国带来许多新的创意空间,也让MICHAEL KORS成为领先者,享遭到平台的红利期。

目前,MICHAEL KORS公众平台粉丝群体已达百万Isik说道:虽然我是1个男性级别,品牌已在平台打造了小程序矩阵,包括品牌活动、电商和会员服务3大模块。而最新的电商小程序也通过会员中心的入口,连通到去年推出的服务类小程序。

通过小程序矩阵的组合,和线上线下数据的联通,MICHAEL KORS已在买通线上线下壁垒。MICHAEL KORS不但率先预测到小程序的潜力,还通过有计划的基础设施建设在平台不断深耕。这也标志着奢侈品牌在中国线上市场竞争步入新阶段,那就是策略的协同性和布局的完全性。

对MICHAEL KORS在中国市场的各种大胆创新与尝试,有业界人士在接受美国女装采访时表示,由于中国巿场的庞大与客户层的特殊,与很多其他地区不1样,使得在中国内地都会改变传统,以更快速更有效的方式进行推行。通过约请代言人和本土化的营销战略,有助品牌在1线城巿以外的地区,得到更高的知名度。

事实上,MICHAEL KORS在平台的深入探索延续了品牌在全球积极创新的社交媒体策略。

最近几年来,MICHAEL KORS已屡次被评为数字化程度最高的品牌,在研究机构L2 2017年11月发布的榜单中,MICHAEL KORS的数字化指数排名第2,仅次于Gucci。根据品牌早前发布的数据,MICHAEL KORS各社交平台粉丝已超过3800万。

John D. Idol早前表示,MICHAEL KORS终究目标是组建1个全球化的时尚奢侈品团体,并于去年启动MICHAEL KORS Runway 2020计划,在未来两年内,品牌将翻新约200家门店。在北美和欧洲市场竞争加重的压力下,中国无疑已成为MICHAEL KORS的必争之地,时尚产业瞬息万变,但MICHAEL KORS依然希望走得更远。

由于获资本市场看好,近1年来,MICHAEL KORS的股价自今年以来已积累上涨了60%,市值已入100亿美元俱乐部,目前录得108亿美元。

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